六月蜂——中秋微电影情感营销案例(转载)

　　关键词： 中秋 长假 微电影 情感营销 设计师 六月蜂

　　一、案例背景

　　在这个竞争激烈的社会，怀揣梦想离乡背井去奋斗的蚁族越来越多，面对残酷的现实，人人逐渐封存心中的梦想。外飘的日子总有诸多无奈，人人都学会用理性包装自己。中秋节临近，在外漂泊的人难免思念亲人，内心深处的情感需要倾诉与放置！设计师作为这一追梦族群的典型代表，他们的工作与生活习惯成为网络用户吐槽的痛点。隔行如隔山，大众对于设计师的理解不乏肤浅之处，苦逼成为了设计师的代名词！

　　活动目标

　　六月蜂网作为创意领域的社交网站，活跃的目标用户大多数都是怀揣创意和梦想的年轻设计师，六月蜂中秋情感营销以设计师的情感沟通为主线轴，刻画微电影、微心声、微创意三大板块，用来描述不同人群内心当中对思念和想念家乡的人和事物的情感流露，通过情感沟通来获得目标用户的共鸣，营造六月蜂网就是设计师的家的氛围。目标受众为20岁以上为事业和理想奋斗的年轻人。

　　三、传播策略

　　应对策略：从目标用户心理需求点出发，情感倾诉为主，引起人群共鸣。

　　媒体策略：将微电影放在国内知名视频网站中，针对热衷创意喜爱设计的的族群精准投放。通过微博微话题活动加大宣传，加强互动，使用户产生身临其境的体验，达到对设计师更深层次的认识和认可，进而熟悉六月蜂网站。

　　四、微电影创作目标

　　微电影《距离》以写实的手法，展现了主人公在中秋前夕工作与生活的碰撞，女友、客户、同事与主人公在各种事件发生时产生的微妙心理活动，真实再现现设计师工作状态！随着微电影剧情的进展，六月蜂问答巧妙地植入于微电影中，与剧情衔接巧妙而有力！

　　微电影《距离》表演团队可谓原汁原味再现！六月蜂网专业设计师将工作中的可能发成的、曾经发生的事情以自己的理解表现出来，此举体现了主创团队的用心！

　　微电影中植入的产品：六月蜂社会化问答 六月蜂社区

　　五、推广策略

　　六月蜂网专题页推广

　　专题地址

　　http://www.liuyuefeng.com/zt/2012sy/index

　　执行过程：

　　以“青春” 、“梦想” 、“创业” 、“设计师” 、“团圆” 、“原创”等标签为主，将视频在优酷网、酷六网、土豆网、凤凰视频、twitter、Youtu等国内外视频网站呈现！

　　执行效果：

　　Reach：放大故事的影响力，视频观赏数过6万。

　　Engagement：话题增加社群活跃度，引起目标用户情感共鸣！在宣传期间，目标人群对参与活动有明显提升。

　　Preference：成功传递六月蜂品牌效应。　　

　　点击欣赏微电影：微电影观看地址 http://www.liuyuefeng.com/zt/2012sy/index